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江苏“幸福城市”形象传播简析

旅新网     2023-04-06 16:04:02     手机看旅讯     字号:T | T

  □ 邹陶嘉

  “水秀山灵,古韵今辉——美好江苏欢迎你”、“水韵江苏·有你会更美”之外,“幸福江苏”也已叫响。

  2008年7月,江苏人民出版社出版了江苏省委宣传部编写的《幸福江苏》一书。2011年8月,江苏省委、省政府发布《关于大力推进民生幸福工程的意见》。

  近年来,江苏多城连续获评“中国最具幸福感城市”,“幸福城市”形象传播成为热点。除较常见的“幸福+城市名”的表述,如“现代田园城,幸福金太仓”、“健康名城,幸福泰州”外,还有以下几类“幸福城市”形象传播理念。

  一、天堂

  天堂,喻美好的生活环境。

  由金婧演唱的《苏南苏北是天堂》一歌,可谓对江苏大江南北幸福城市形象的总概况和总推广。

  苏州市宣传口号有“天堂苏州,东方水城”、“人间天堂,园林之城”等。追溯历史,北宋范成大《吴郡志》:“上有天堂,下有苏杭”。

  国内著名智库王志纲工作室为泰州凤城河风景区策划“水天堂,夜游城”旅游口号及定位,之后泰州市打出“水城慢生活,尘世幸福多”旅游口号(元代,意大利旅行家马可·波罗曾游历泰州,说“这城不很大,但各种尘世的幸福极多”)。2021年,泰州推出歌曲《有一种幸福叫泰州》及“幸福水天堂,泰州等您来”旅游主题。2022年,泰州连续三年获评“中国最具幸福感城市”。

  3月20日是“国际幸福日”,适逢泰州梅园梅花、桃园桃花(全国唯一“戏曲三家村”)、兴化千垛菜花、溱潼万朵古山茶、靖江兰花花期,可考虑在“国际幸福日”加大泰州旅游品牌推广,以达到“借力”的宣传效果。

  二、福地

  福地,指幸福安乐的处所。

  常熟因“土壤膏沃,岁无水旱之灾”得名,素有“江南福地”之美誉,是吴文化发祥地之一。

  福地句容,南道北佛。南有道教“第一福地,第八洞天”之美誉的茅山(“上清宗坛”, 道教上清派发源地),北有佛教“律宗第一名山”宝华山。

  世界长寿养生福地——如皋,不仅是我国沿海地带唯一的长寿之乡,也是国际上绝无仅有的处于工业发达地区的长寿之乡。2017年,如皋市老龄委办公室和如皋市长寿研究会编写了《世界长寿养生福地:银色如皋》一书。(2008年,如皋市被命名为“中国长寿之乡”,成为江苏第一个长寿之乡。截至2022年11月,江苏已有如皋市、太仓市、溧阳市、如东县、启东市、东台市、宜兴市7个“中国长寿之乡”。)

  “福地”类城市还有:江海福地、中国近代第一城——南通(明代刘伯温曾题“崇川福地”);西游圣境,山海福地——连云港。

  泰州学派创始人王艮提出“百姓日用即道”的思想,面向平民讲学,推动“平民儒学”的发展。泰州可结合自身文脉特点,推出“平民福地”城市形象定位。

  除城市外,江苏“福地”类形象传播的景点有:海上仙山,养生福地——连云港云台山;芦荡小镇响淮腔,九龙福地共喜乐——建湖县九龙口景区淮剧小镇;黄海福地——射阳县息心寺。

  三、爱城

  幸福,与爱有关。

  有恩有爱的城市,心福口福的家园——淮安。(周总理、吴承恩故乡,漂母施恩、韩信报恩的爱心传奇,世界美食之都。)

  人文绿都,博爱之城——南京。(2019年南京成为首个被列入“世界文学之都”的中国城市。中山陵博爱坊上书孙中山先生手书“博爱”二字。)

  镇江有过不少爱情传奇故事,近年来也有打造“爱情之城”的想法。

  四、好地方

  “好地方”一词直白易懂,引人遐想。

  20世纪30年代,每到春天,无锡旅行社都会在天津《大公报》刊登了一个月的广告:“请到无锡来,无锡是个好地方”。曹禺在1934年创作的话剧《雷雨》中受此启发,让主人公周朴园动情说出“无锡是个好地方。”(太湖佳绝处,灵山吉祥地。郭沫若曾为无锡太湖鼋头渚说过一句“太湖佳绝处,毕竟在鼋头。”《太湖美》创作于1978年,2002年被定为无锡市歌,唱响了“太湖明珠”无锡市。)

  2020年11月,国家领导人视察扬州,称赞“扬州是个好地方”。(烟花三月下扬州,春风十里扬州路,“一城三都”美名扬:新兴科创名城、世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都。)

  五、城市名称联想

  通过城市名称与“幸福”之间的意义联想实现形象构建。

  连云港东海县(世界水晶之都):晶采之城,福如东海。

  常州:智造之都、宜居之城、常乐之州。

  泰州:文昌水秀,祥泰之州。(星云大师为泰州题赠“祥泰之州,佛光普照”。泰州佛教文化在世界有一定影响,泰州光孝寺是国内唯一将大雄宝殿称作“最吉祥殿”的寺庙)。“三个泰州”:康泰之州(国家级医药高新区——泰州中国医药城)、富泰之州、祥泰之州。

【来源:旅新网 作者:邹陶嘉】(责任编辑:吕 嘉)

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