□ 邹陶嘉

　　一、旅游幸福感的概念生成及背景

　　“幸福感”的观念从2011年全国两会开始就深植于国民脑海中。国外关于幸福感的研究始于1950年，我国学者于1980年代着手研究。

　　关于“幸福”的定义，最早可追溯至古希腊时期，包括以伊壁鸠鲁为首的“快乐主义幸福论”和以亚里士多德为首的“实现主义幸福论”。前者侧重于快乐，强调幸福感是有更多的积极情绪;后者则认为幸福更多的是对自我潜能的实现。一般而言，幸福感由享乐(即主观幸福)和实现(即心理幸福)两个维度组成。

　　在体验经济快速发展的大背景下，人们的消费特征从功能型向体验型转变。20世纪末，随着积极心理学引入到旅游研究领域，学者的关注点从旅游服务产品客体的“满意度”拓展到旅游者自身的主体幸福感，开创了旅游之于人的“价值意义”研究。

　　2016年在天津举行的第十届夏季达沃斯论坛首次把“旅游、文化、体育、健康、养老”并称“五大幸福产业”， 旅游业被置于“五大幸福产业”之首。我国《“十三五”旅游业发展规划》提出“把人民群众满意作为旅游业发展的根本目的，通过旅游促进人的全面发展，使旅游业成为提升人民群众品质生活的幸福产业。”

　　作为一种关联民生幸福的产业，旅游业从业者将具体城市的旅游者幸福感研究提上议事日程，对提升当地旅游业发展质量、提高游客幸福感具有现实指导意义。

　　二、泰州城市发展中的“幸福”理念

　　(一)泰州打造“健康名城、幸福泰州”城市形象

　　城市的形象塑造，是从与他者的差异化开始的。

　　纵观苏中，扬州提出打造“三个扬州”(创新扬州、精致扬州、幸福扬州)，擦亮“一城三都”名片(世界运河之都、东亚文化之都、世界美食之都)，从古典美的“绿杨城郭是扬州”华丽转身到时尚青春国际范的young州。(young，英文，与“扬”谐音，意为年轻)。

　　南通，地理位置通江达海，江海文化为其本色，城市旅游口号为“爱江爱海爱南通”。境内的江苏省江海博物馆是全国唯一、江苏首创的具有浓郁江海文化特色的国家中型省级主题馆。

　　泰州拥有中国唯一的国家级医药高新区，医药产业产值名列全国前茅，近年来提出打造“健康名城、幸福泰州”城市形象。泰州也是长江下游的著名水城，旅游口号为“幸福水天堂，泰州等你来”。

　　追溯历史，700多年前的元代，意大利旅行家马可·波罗曾游历并评价泰州：“这城不很大，但各种尘世的幸福极多”。

　　一般认为，元朝统治阶级将国人分为四个等级，第一等是蒙古人，第二等是色目人，第三等是汉人，第四等是南人。还有一说是当时官方并无上述明确规定，这只是元代社会的一个“潜规则”。不论哪种说法，泰州地域的人在当时基本属于南人，其尘世幸福到底如何，我是存疑的。因此，讲述泰州的幸福元素，一定要与时俱进，侧重当代。

　　(二)“中国最具幸福感城市”二度花落泰州

　　泰州市连续获评2020、2021“中国最具幸福感城市”(地级市)。“城市幸福感”是指市民对所在城市的认同感、归属感、安定感、满足感，以及外界人群的向往度、赞誉度。“中国最具幸福感城市”调查推选活动由《瞭望东方周刊》、瞭望智库共同主办，到2021年为止，已经连续举办了14年。

　　三、泰州“幸福水天堂”旅游要素解析

　　(一)基于“快乐主义幸福论”和功能型消费的旅游六要素解析

　　1、吃

　　春赏花海食河豚、夏享夜游尝八鲜、秋逛湿地剥螃蟹、冬泡温泉品汤包，精致丰富的泰州美食总能让您大饱口福。其他有泰州早茶、梅兰宴、板桥宴、祁巷八大碗、泰州“三麻”(麻油、麻糕、麻饼)、黄桥烧饼、靖江肉脯、姜堰薄脆、溱潼鱼圆、沙沟大鱼圆等。

　　2、住

　　泰州中国传统建筑风水文化博物馆专业展示中国的人居环境理念，入住泰式民居为载体的民宿，则是对此类理念的最佳体验。

　　3、行

　　泰州地处“苏中之中”，是江苏联通东西南北的枢纽，境内及周边机场、铁路、高速等交通设施完备，为国内外游客出行提供了便利。

　　4、游

　　泰州已形成传统文化游(戏曲、科举、泰州学派、盐税、宗教等)、夜游、亲水游、乡村游等特色旅游，智慧旅游服务和公共数字文化建设加快。泰州乔园作为全省首批免费开放试点的古典园林，2022年元旦起免费开放，极大地提高了游客的获得感。

　　5、购

　　富有泰州地域特色的旅游纪念品开发已成气候，围绕古城河、泰州老街发展的夜间经济如火如荼。

　　6、娱

　　包括梅园、中国评书评话博物馆在内的小剧场、沉浸式演出已聚集起人气，形成了品牌。

　　(二)基于“实现主义幸福论”和体验型消费的其他旅游要素解析

　　旅游者幸福感是一个多维构念，具体由愉悦感、抽离感、临场感、获得感、满足感、能动感和仪式感等维度构成，实现形式有学习体验、审美体验、情感体验、健康体验、逃避体验、交往体验等。

　　1、学习体验

　　泰州学派创始人王艮的《乐学歌》：“人心本自乐，自将私欲缚。私欲一萌时，良知还自觉。一觉便消除，人心依旧乐。乐是乐此学，学是学此乐。不乐不是学，不学不是乐。乐便然后学，学便然后乐。乐是学，学是乐。于乎，天下之乐，何如此学，天下之学，何如此乐。” 乐学也是一种幸福。学而优则仕，泰州学政试院的科举文化展览、高港的戚氏进士第内的中华武进士馆是关于古人学习、考试的展览，提供了另类学习体验。泰州也是国际象棋的重镇，是棋文化学习的圣地。

　　2、审美体验

　　施耐庵的水浒、郑板桥的水墨、梅兰芳的水袖，挥洒出泰州文化史上独特的“人文三水”。泰州戏曲三家村的经典戏曲文化(梅园的京剧大师梅兰芳、桃园的清代著名剧作家孔尚任、柳园的一代评话宗师柳敬亭)，对游客中的票友而言，是艺术和美的享受，通过戏曲文化的审美活动，心灵得到休憩和升华。

　　3、情感体验

　　泰州桃园陈庵是孔尚任创作侯方域、李香君的故事《桃花扇》之地，此为爱情。泰州望海楼又称“望母楼”，民间传说是明代泰州大才子储巏修建感恩远在海边的母亲的，此属亲情。泰州文会堂是范仲淹、滕子京等文友的雅集之地，此谓友情。范仲淹“君子不独乐”、“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，梅兰芳蓄须明志，此乃心怀天下、国家之情。

　　4、健康体验

　　泰州中国医药城康养小镇、清代泰州第一豪宅周氏(吴氏)住宅内的泰和堂中医馆(分为中医药文化展示区、中医养生康复体验区、中医养生药膳区三大区域)、姜堰溱湖云海温泉是泰州康养旅游的重要基地。泰州借召开第20届省运会之机，大力发展体育旅游，兴建体育公园，为市民游客的健康体验提供了便利。

　　5、仪式体验

　　到泰州乔园摸“天下第一福”，已成为游客游览乔园的经典仪式。建议今后学政试院可给参加科考体验的游客发放科举文凭，桃园可建设供情侣打卡的热门点(如鸳鸯园合影、锁同心锁、系许愿带等)。

　　6、逃避体验

　　泰州的传统文化和老街古巷，可以让人穿越时光，对现世的压力形成暂时抽离，这也是保持身心健康的手段之一。泰州宗教文化(光孝寺、南山寺、北山寺、城隍庙等)，可以让信众得到心灵的洗礼、吉祥的祝福。作为“五大幸福产业”组成部分的旅游和养老两个产业，可二者结合，发展“养老度假”产业，让老人们暂时离开原先的环境(如丧偶的痛苦、空巢的无聊等)，到陌生天地里换个活法，换种心情。

　　7、交往体验

　　以“三个不相信”( “在革命战士面前，不相信有完不成的任务，不相信有克服不了的困难，不相信有战胜不了的敌人!”这是特级战斗英雄杨根思在抗美援朝战场上发出的铮铮誓言)作为城市精神特质的泰州人，乐观自信，吃苦耐劳，低调内敛，随和稳重。外地游客在和泰州人的交往中，一定能感受到那与重庆人的奔放似火迥异的“温吞水”性格。所谓“温吞水”，即凡事不走极端，不骄不躁，不急不缓，正和旅游者的心情合拍。润物细无声，游客在离泰之后仍久久难忘。